手机在更新，OKR在更新，AI在更新，现在连喝杯糖水，都要学习新的植物基概念、新的花果学名、新的隐藏喝法，但FIFTYLAN没有告诉你今年应该喝什么。
编辑｜卢力麟 作者｜王暮欣
设计｜胖兔
上海的消费降级可能是一种幻觉。当你看到静安寺那群为了杯奶茶排队4个小时的年轻人时，你会觉得这个城市的闲置算力依然高得可怕。
奶茶品牌叫FIFTYLAN，中文名50岚，7月1日在上海开出大陆首店。但真正让我想去排队的，不是什么首店，而是它的名字。
怎么又来了一个「50岚」？
过去这十年，多少人像我一样，一直默认1点点就是50岚。毕竟关于1点点流传最广的故事，就是台湾五十岚因为商标被抢注，所以只能改名叫1点点。这个版本流传得太久，久到我连标点符号都没怀疑过。
但五十岚在官网是这样解释的：近来于大陆、香港等地区仿冒开设之50岚与我们并无任何关联。
结果点开菜单，我更懵了。四季奶青、波霸奶茶、玛奇朵、红茶拿铁……这已经不是“有点像”，这是直接把1点点的菜单Ctrl+C、Ctrl+V了一遍，最后换了个Logo。如果把品牌名挡住，我甚至怀疑自己点开的是1点点小程序。
那一刻，我突然意识到，这已经不是去喝奶茶了，这是滴血认亲。
我约上一位同样好奇且工作不饱和的朋友一起排队。没敢点冰淇淋和奶盖，因为在4小时的物理煎熬下，它们只会化成一滩成分不明的马赛克。四杯水摆在桌上的时候已经下午四点，我和朋友连个眼神交流都省了，像两个没有感情的NPC，同时把手伸向了“粉粿四季春奶青”。
图源：氢商业摄
一口吸下去。
没有多巴胺喷射，也没有食神里的满地打滚。我和朋友几乎同时停住了，不是因为它有多惊天动地，而是这口涩感太熟了。茶香先出来，奶脂慢半拍跟上，咽下去后嘴里卡着一丝没有被糖精盖住的兰花香。
那一瞬间，我们俩异口同声：“这不就是以前的1点点吗？”
过去几年我一直催眠自己，是我把穷酸的学生时代美化了，是我现在的快乐阈值高了，才觉得现在的1点点难喝。结果FIFTYLAN第一口，直接把我这些自我开解的话全塞回了胃里。
我低头瞅了一眼标签：「兰香四季春」，我这种喝奶茶从来不管学名的土狗，第一次死死记住了这五个字。原来我这几年像个舔狗一样怀念的，不是1点点的招牌，而是这杯茶本身。
伯爵锡兰红茶拿铁则是另一种狠活。因为一天喝不完，我把它塞进冰箱关了24小时禁闭。本以为第二天拿出来会变成水乳分离的残废，结果它反而成了全场最佳。茶香没散、奶味没馊，融合得像个身经百战的老炮。
图源：氢商业摄
至于小红书上普遍诟病的波霸难吃，大概是排队时间太长，珍珠的物理结构已经提前退休了。不过考虑到让一头驴站四个小时也会精神涣散，我也实在不好意思把锅全甩给一锅淀粉。
喝完这四杯水，我已经懒得去判FIFTYLAN和1点点谁赢了。真正让我好奇的还是：如果连味道都能做到像素级复刻，这俩到底是什么血缘关系？
我像个查婚外情的私家侦探一样打开电脑。
五分钟后，我发现FIFTYLAN是五十岚。十分钟后，我发现1点点也是五十岚。二十分钟后，我发现商场里卖二十多块一杯的KOI居然还是五十岚。半小时后，我发现上海本地还有一个叫“50岚”的牌子，不仅跟台湾本家半毛钱关系没有，而且比1点点开得还早，至今活得人模狗样。
我算是把这段家族烂账捋明白了。
简单来说，台湾五十岚做大以后，并没有像喜茶、奈雪这样全国统一管理，而是采用了区域代理模式。就像一个大家族，几个孩子各自分家过日子。有人负责台湾南部，有人负责中部，有人负责北部。
这个模式在品牌快速扩张的时候很好用，每个人都能把自己那块地盘经营得风生水起，但副作用也很明显——时间一长，每个人都会开始规划自己的未来。有人觉得台湾市场已经够了，有人想做海外，有人盯上了大陆。大家都姓五十岚，但人生规划已经完全不是一回事。
有人想进大陆，结果发现名字被流氓抢注了，只能捏着鼻子改名叫“1点点”，阴差阳错开成了快五千家店的巨头。有人跑去海外镀金，搞出了国际版的KOI，后来全系改名叫FIFTYLAN，现在终于杀回了上海。
「五十岚」家族谱系
所以，这根本不是什么新锐品牌空降，而是当年在海外要饭的五十岚分支，终于拿着绿卡衣锦还乡了。
而整个故事最抽象的，莫过于上海那个跟这家人毫无关系的合法山寨版“50岚”。如果把中国奶茶史拍成一部八十集的家庭伦理剧，这个上海野鸡版50岚，就是那种在第七十九集突然空降的街溜子角色。观众在弹幕里狂扣问号，导演连一句台词都不给解释，它自己却若无其事地端着盒饭，强行演到了大结局。
查完这笔烂账，我突然顿悟了那口四季春带来的诡异高潮。
过去这几年，新茶饮界把“升级”两个字当成速效救心丸来吃。今天升级茶底，明天升级奶源，后天搞个联名限定款。资本按着你的头通知你：我们变得更好了。
但问题是，消费者已经越来越不相信“升级”了。以前，升级意味着做大做强；现在，你一听见“全新配方升级”，第一反应绝对是捂紧钱包警惕：“是不是又偷偷改配方了？”“是不是又降本增效了？”“是不是我最喜欢的那个版本又没了？”
现在的升级，往往意味着你最喜欢的那个原始版本，已经被彻底火化了。1点点就是一个很典型的例子。为了活命，它像个中年危机的爷叔一样拼命追赶年轻人的潮流。但大家爱它，恰恰是因为它土，因为它不像新茶饮。
这也是为什么，FIFTYLAN能让人像丧尸一样排四个小时。我们真的对“被更新”这件事感到生理性反胃了。手机在更新，OKR在更新，AI在更新，现在连喝杯糖水，都要学习新的植物基概念、新的花果学名、新的隐藏喝法。以前看到新品是“去尝尝”；现在看到新品，第一反应是翻个白眼：“又来了。”
所以，FIFTYLAN真正卖的其实不是怀旧。怀旧当然有。第一口四季春下去，你一定会想到学生时代，想到放学路，想到宿舍楼下那家一点点。但真正让人愿意排队的，我觉得是一种久违的轻松感。
过去几年，我们几乎每天都在被迫适应新的东西。今天流行轻乳茶，明天流行植物奶，后天又开始流行新的水果、新的概念、新的话术。我们好像一直在学习，一直在追，一直在更新自己的消费习惯。
FIFTYLAN没有告诉你今年应该喝什么，也没有努力把自己包装成一个更先进、更健康、更符合趋势的新品牌。它只是把一杯很多年前就在卖的奶茶，老老实实又做了一遍。
十年前你怎么点，今天依然可以闭着眼睛怎么点。你不用重新认识它，它也没有要求你重新认识自己。
所以，如果你问我，为了一杯奶茶排四个小时值不值得？纯从奶茶来说，不值得。四个小时，够我吃两顿饭、看一场电影、甚至飞一趟香港。
但如果你跟我一样，直到今天还会隔三差五给一点点送钱，如果你也抱着一种赌徒在老虎机前的心态，幻想着拉下摇杆的那一刻，它能突然跳回十年前的那个味道——那我建议你去试试。
封面图源：小红书@小肥凯
参考资料：
1.咖门，《古茗融资17亿，五十岚大陆首店开业排队千杯》，2026.07
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